El Ayuntamiento gastó 122.149 euros en campañas publicitarias en 2025, pero su Portal de Transparencia solo ofrece hasta ahora la cifra global y no detalla cuánto dinero recibió cada medio

La entrada en vigor de la nueva Ley de Cabildos estrecha el cerco sobre uno de los capítulos tradicionalmente menos transparentes de las administraciones públicas: el reparto de la publicidad institucional entre los medios de comunicación.

El Ayuntamiento de Telde deberá publicar los planes de medios de sus campañas institucionales, documentos que permiten conocer no solo cuánto dinero público se destina a publicidad, sino cómo se distribuye, qué medios son seleccionados y qué cantidad recibe cada uno.

Y la diferencia es importante. Hasta ahora, el Portal de Transparencia de Telde permite conocer cuánto se gasta, pero no quién recibe ese dinero.

Según los datos municipales, el Ayuntamiento destinó 122.149,49 euros a campañas publicitarias durante 2025, más del doble que los 51.963,62 euros contabilizados en 2024. En 2023 fueron 20.114,09 euros y en 2022, 10.522,92 euros. A ellos se suman los 71.754,72 euros de 2021 y los 48.404,17 euros de 2020.

Las cifras muestran además un importante crecimiento del gasto durante los últimos ejercicios. Entre 2022 y 2025, la cantidad anual destinada a publicidad institucional pasó de 10.522,92 a 122.149,49 euros.

Sin embargo, la ciudadanía puede saber cuánto se gastó, pero no puede comprobar desde esa información cuánto recibió cada periódico, emisora de radio, televisión, medio digital u otro soporte publicitario.

Una cifra global ya no será suficiente

La propia web municipal incluye los planes de medios entre la información que debe hacerse pública. Sin embargo, en el apartado correspondiente al gasto publicitario figura únicamente la cantidad total de cada ejercicio, sin aparecer desglosadas en esa misma ruta las campañas, contratos y distribución económica entre los diferentes medios.

La nueva regulación pone precisamente el foco sobre ese nivel de detalle.

La obligación deriva de la Ley 3/2026, de 16 de junio, de Cabildos Insulares, publicada en el Boletín Oficial de Canarias el 29 de junio. La norma somete a las corporaciones insulares a las exigencias de información y transparencia establecidas para la Administración autonómica y repercute también en las obligaciones de publicidad activa aplicables a los municipios.

La Ley de Transparencia incluye entre la información económica que debe difundirse el gasto realizado en publicidad y comunicación institucional, los contratos celebrados y los correspondientes planes de medios.

El Gobierno de Canarias ya publica este tipo de documentación semestralmente y diferenciada por departamentos, permitiendo conocer con mayor precisión el destino de los fondos públicos destinados a comunicación institucional.

Saber cuánto y saber a quién

La cuestión resulta especialmente relevante porque publicar una cifra global de gasto no equivale a transparentar el reparto de la publicidad institucional.

Conocer que Telde gastó 122.149,49 euros en 2025 permite saber cuánto dinero salió de las arcas municipales. El plan de medios permitirá responder a las preguntas que hasta ahora quedan pendientes: quién recibió ese dinero, cuánto recibió cada medio, para qué campaña y mediante qué contratación.

También permitirá comprobar si la inversión municipal se distribuye entre diferentes empresas y soportes o si, por el contrario, existe una concentración significativa del gasto en determinados medios de comunicación.

Y ahí reside el verdadero alcance de la transparencia.

No se trata únicamente de publicar cuánto se gasta, sino de permitir que cualquier ciudadano pueda seguir el recorrido del dinero público desde el presupuesto municipal hasta su destinatario final.

La nueva regulación coloca ahora los planes de medios en primer plano.